To the problem of interdiscursivity of «sports announcement» type of text (based on the german-language texts)

Full Text

Непрерывное развитие коммуникационных технологий и выделение массовой коммуникации в отдельную область лингвистических исследований привело к появлению и бурному развитию медиакоммуникативистики. В рамках изучения массовой коммуникации проводятся исследования медиадискурса, который можно определить как «тематически сфокусированную, социокультурно обусловленную речемыслительную деятельность в масс-медийном пространстве» [2]. Медиадискурс представляет собой систему текстов, относящихся к различным видам деятельности, реализуемую в поле массовой коммуникации. Массовый характер медийной коммуникации приводит к размытию границ между отдельными коммуникационными пространствами. Отчасти это приводит к интенсивному междискурсивному взаимодействию, к которому можно применить термин «интердискурсивность». Категория интердискурсивности имеет более чем 40-летнюю историю развития: зародившись в трудах французской школы анализа дискурса, а также в исследованиях школы «автоматического анализа дискурса» М.Пешё, категория интердискурса оформилась в масштабную основу для изучения сложнейших видов современных дискурсов [1; 4]. В широком смысле интердискурсивность понимается как интеграция, взаимодействие, взаимопроникновение дискурсов, «перекрещивание различных областей человеческого знания и практики» [9]. В категории интердискурсивности отражается взаимодействие различных систем знания, культурных кодов, когнитивных стратегий [10]. Различные подходы к рассматриваемой категории во многом детерминированы сферой ее исследования. Так, интердискурсивность может рассматриваться как взаимодействие художественного дискурса постмодернизма с различными дискурсами (религиозным, философским и др.) и знаковыми системами (литературой, музыкой и др.) [4]. При этом, как правило, исследуется определенный тип дискурса с точки зрения интериоризации в нем признаков других дискурсов, назовем это моноцентрированным подходом. Существует также тенденция к рассмотрению интердискурсивности в сугубо семиотическом смысле, как «формы взаимодействия различных по своей семиотической природе дискурсов, которая ведет к созданию синтетических текстов, а также является механизмом их рецепции» [3]. В этом случае интердискурсивность эксплицируется посредством использования в тексте особых эксплицитно выраженных языковых (лексических единиц, грамматических форм, синтаксических структур) и неязыковых (шрифта, схем, рисунков, фотографий, экстралингвистического контекста) маркеров, совокупность которых актуализирует в сознании адресата иной тип текста/дискурса [6]. При этом сигналами/маркерами интердискурсивного взаимодействия могут стать монтаж или смешение текстовых типов, паралингвистические и графические средства [11]. В исследованиях Н.Н. Оломской по коммуникативно-функциональному критерию выделяются следующие типы медиадискурса: публицистический, рекламный, PR-дискурс [5]. Развернутое сравнение дискурсивных свойств журналистского, рекламного и PR-текста позволило сделать наблюдения, представленные в Таблице 1. Заложенный в основу теории интердискурсивности принцип взаимопроникновения дискурсов детерминирует рассмотрение интегративной природы некоторых медийных жанров. Как один из типов текстов с ярко выраженной прагматической природой может быть рассмотрен спортивный анонс. Таблица 1 Сопоставление дискурсивных черт журналистского, рекламного, PR-текстов Журналистский дискурс Рекламный дискурс PR-дискурс Воздействие на аудиторию Косвенное ослабленное воздействие Прямое воздействие Косвенное воздействие Характер аудитории Читатель издания Целевая аудитория, потенциальный потребитель Целевая аудитория и ее окружение Особенности информирования Сенсациональность, «обычное через необычное» Эмоциональный фон информирования Содержательная информация доминирует, манипулирование через информирование Конечная цель Информирование, влияние на ценностные установки аудитории Материальная выгода Формирование имиджа, повышение рейтинга Эффект Не запланирован Сиюминутное решение о покупке Долгосрочный эффект, формирование репутации Средства воздействия Экспрессивный ресурс языка Образы, символы, ассоциации Мифы, стереотипы, ритуалы Тип авторства Авторский Неавторский Неавторский Тип речевого воздействия Аналитика и влияние на общественное мнение (ментальный дизайн) Влияние на поведение Влияние на отношение Анонс как тип текста традиционно рассматривается как дискурсивный жанр публицистики, рекламы, PR. В публицистике под анонсом понимается заметка, «представляющая собой превентивное сообщение о будущих всевозможных культурных мероприятиях, выставках, концертах и пр.» [8]. В таком понимании анонс близок к объявлению. Но анонс описывает только события, еще не произошедшие, в то время как объявление может информировать и о процессе, который либо происходит сейчас, либо уже завершился. Например, объявление о завершении соревнований. Кроме того, в объявлении отсутствует информация о предыстории мероприятия, его причинах и условиях проведения. В журналистике встречается и статейный анонс - заметка, которая относится к статье и размещается обычно на первой полосе. Анонс близок и к рекламному тексту. Однако целью анонса является, как правило, информирование о времени и главных сторонах запланированного события, о наиболее важных его предпосылках и этапах, а не привлечение как можно большего числа посетителей. В современном медиапространстве встречаются и анонсы с применением тактик воздействия на читателя. Таким образом происходит сращение информационного и рекламного дискурсов, а жанр анонса наделяется новыми функциями [7]. Существует, однако, и такое понятие, как рекламный анонс - сообщение о предстоящем появлении чего-то, например, о предстоящем выходе товаров на рынок, введении новых услуг и т.д. В сфере PR-коммуникации можно встретить термин «пресс-релиз-анонс». Релиз-анонс, в отличие от пост-релиза, представляет собой превентивное сообщение о будущем событии, его цель - дать журналистам объективную и оптимизированную краткую информацию о предстоящем новостном событии (времени, месте, особенностях его проведения). В основе релиза-анонса лежит информация о фактах, событиях, которые должны произойти в ближайшем будущем [12]. Функция анонса в этом случае - привлечение внимания СМИ. Грамотно составленный релиз-анонс привлечет журналистов на мероприятие и подтолкнет к освещению события в прессе. Существование анонса в различных типах дискурса является предпосылкой для его особой гибридной природы. Важным фактором формирования анонса как медиажанра является его коммуникативно-прагматическая составляющая. Особенность адресата медиадискурса состоит в его вовлеченности в прагматическую ситуацию, так что рассмотрение средств воздействия на реципиента в рамках реализации тех или иных речевых стратегий требует учета интердискурсивной специфики жанра анонса. Глобальной стратегией, определяющей специфику типа текста «спортивный анонс» во всех рассматриваемых типах медиадискурса, является стратегия информирования. В журналистском дискурсе это новость, которая призвана удовлетворить любопытство читателя, т.е. предлагаемая по запросу реципиента, и это конечная цель новостного информирования. В рекламном дискурсе предлагается информация о наличии события как товара и его характеристиках, и эта информация сообщается с целью привлечь внимание к предмету рекламы (например, авторалли); в PR-дискурсе - информация, в получении которой реципиентом заинтересован скорее не он сам, а заказчик PR-текста, причем с целью повысить имидж компании, устраивающей данное авторалли. Иначе говоря, журналистский текст преследует цель, чтобы читатель узнал о мероприятии, рекламный - чтобы читатель посетил мероприятие, PR - чтобы читатель, узнав о мероприятии или посетив его, проникся уважением к компании-организатору. Спортивный анонс - это сообщение о том, что в определенное время в определенном месте состоится спортивное мероприятие. С содержательной точки зрения есть смысл различать анонсы массовых мероприятий, в которых адресат анонса может лично поучаствовать как спортсмен-любитель, и анонсы мероприятий, на которые адресат анонса приглашается как зритель. Этим определяется в ряде случаев репрезентация некоторых стратегий. Внешняя структура анонса отчасти подобна рекламному тексту: включает заголовок, лид, основной текст и рубрики с основной информацией о дате, месте проведения, условиях участия (оплате или ее отсутствии) и контактами организаторов. В отношении выбора заголовка у различных медиаисточников существуют различные традиции. Так, сайт спортивного комплекса Гармиш-Партенкирхен (www.gapa.de) в качестве заголовков, как правило, выбирает фразу, дающую характеристику анонсируемому событию - «Segway - Spaß für Jedermann», в то время как сайт компании Ред Булл (www.redbull.com) использует название самого мероприятия «Night of the Jumps: Hamburg». В содержательной структуре реализуется основная речевая стратегия: информирование. Информационная структура коррелирует с внешней текстовой структурой анонса. Несмотря на наличие особых информирующих строк-рубрик Wo: Wann: и т.п., дата, время, условия участия, включая стоимость, часто дублируются в тексте, например: NIGHT OF THE JUMPS: HAMBURG Ort 02 World, Hamburg (Markiere diese Adresse) Start 24.05.2013 um 20.00 Ende 25.05.2013 um 23.00 Über Für den 24. und 25. Mai werden Tonnen von Sand in die 02 World Hamburg geschafft… (www.redbull.com) Эта избыточность информации обусловлена, очевидно, доминированием информативной, новостной составляющей анонса. Информирование может быть представлено в анонсе эксплицитно, вне сопровождающих коммуникативных целей и задач: … findet bei jedem Wetter statt, Regenbekleidung kann ausgeliehen werden. Bei extrem schlechtem Wetter wird vom Vernastalter abgesagt. (www.gapa.de) Eine Anmeldung ist nicht erforderlich und die teilnahme ist kostenlos. (www.gapa.de) In der Sport-Schießanlage in Schützenkeller des Kurhauses Garmisch inmitten des Kurparks findet das Gäste-Luftgewehr-Schießen statt. Dabei kann man sich im Schützenkeller mit dem Luftgewehr am 10-Meter-Stand versuchen. Geschossen wird auf eine Ring-Scheibe. (www.gapa.de) Однако информация о том, что то или иное мероприятие состоится, не исчерпывает содержания анонса. Одним из важнейших элементов содержательной структуры анонса является аргументация участия в нем в качестве спортсмена или зрителя. Аргументация в спортивном анонсе осуществляется как рационально, так и эмоционально. Стратегия аргументации чаще всего зависит от типа мероприятия. Для событий, в которых читатель приглашается в качестве участника-спортсмена, анонс приводит следующие аргументы: - мероприятие объединяет единомышленников Ziel ist es, wie sollte es auch anders sein, Menschen zusammenzubringen, die die Leidenschaft des Laufsports miteinander teilen; - мероприятие поможет побороть лень и холод, узнать свой потенциал Gerade im Winter ist der „innere Schweinehund“ oft sehr groß. Dazu kommt noch die Kälte. Auch hier kann ein Lauftreff helfen, die Motivation zu steigern. Echte Tauzieher messen ihre Kräfte; - мероприятие дает повод поболтать со знаменитыми спортсменами An den Lauftreffs werden auch regelmäßig Topläufer aus der Region (wie z.B. Ellen Clemens, Andrew Syme u.s.w.) teilnehmen, die beim gemeinsamen Lauf aus dem Nähkästchen plaudern und Tipps geben; - мероприятие дает повод позаботиться о своем организме, духе, душе Es bewirkt eine tiefgreifende Regeneration des menschlichen Organismus und ist eine Wohltat für Körper, Geist und Seele; - мероприятие дает заняться трендовым видом спорта …bieten wir Ihnen die Möglichkeit diese Trendsportart auszuüben; - привлекательные условия оплаты или ее отсутствие Gegen eine geringe Teilnahmegebühr Der Eintritt ist frei; - возможность получить свидетельство или приз Jeder Teilnehmer erhält eine Urkunde. Zu gewinnen gibt es das Gästeschieß-Abzeichen in Gold, Silber oder Bronze. В текстах анонсов относительного большого объема аргументация может быть развернутой, аргумент может стать лейтмотивом, реализующимся лексемами с общей семантикой, например: Ziel ist es, wie sollte es auch anders sein, Menschen zusammenzubringen, die die Leidenschaft des Laufsports miteinander teilen. Gerade im Winter ist der „innere Schweinehund“ oft sehr groß. Als Berufstätiger kommt man am Laufen im Dunkeln fast nicht vorbei. Da macht es schon deutlich mehr Spaß, in der Gruppe unterwegs zu sein. Dazu kommt noch die Kälte. Auch hier kann ein Lauftreff helfen, die Motivation zu steigern. An den Lauftreffs werden auch regelmäßig Topläufer aus der Region (wie z.B. Ellen Clemens, Andrew Syme u.s.w.) teilnehmen, die beim gemeinsamen Lauf aus dem Nähkästchen plaudern und Tipps geben. В текстах анонсов, ориентированных на потенциальных посетителей-зрителей мероприятия, аргументация реализуется менее рационально, как правило, текст: - апеллирует к грандиозности мероприятия Mit zahlreichen Besuchern zählt der Event zu Österreichs größten Trendsportveranstaltungen 20.000 Zuseher werden erwartet. Tonnen von Sand fast 800.000 Zuschauer zieht dieses gigantische Spektakel europaweit an. 5 Tonnen Eisen und Stahl, rund 1200 PS, mehr als 5000 NM Drehmoment, in knapp über 5 Sekunden zur abgeriegelten Höchstgeschwindigkeit von 160 km/h, mehr als 1 Liter Diesel pro Kilometer, das sind die Kurzdaten für einen Race Truck; - подчеркивает исключительные, эксклюзивные характеристики мероприятия Das größte Action-Sport-Spektakel des Sommers Die Rennen am Norisring zählen Jahr für Jahr zu den spannendsten Events im Rennkalender; - позиционирует мероприятие в контексте подобных событий, в частности, анонсирует возобновление или продолжение традиции Red Bull Berg Line, der Highlight-Event von Europas größtem Mountainbike-Freeride-Festival iXS Dirt Masters, ist zurück. Am 7.September ist es zum bereits 26.Mal soweit; - сообщает о проведении мероприятия впервые …kommt zum ersten Mal nach Deutschland …findet zum allerersten Mal in Österreich statt. Аргументом в пользу посещения или участия в мероприятии является также указание на его участников или организаторов. В качестве таковых упоминаются, чаще всего с суперлативной характеристикой, прецедентные имена: Garmisch-Partenkirchen Tourismus und die Luna-Yoga® Lehrerin Petra Porath Kein geringerer als Darren Berrecloth, MTB-Profi und bekannter Trackdesigner, Einer der größten Stars der Serie Der Sohn der spanischen Rallye-Legende startet in seine erste Saison in der GP3, Der deutsche Youngster Daniel Abt; субъекты спортивной деятельности: mit ausgebildeten Trainern Die 30 besten Fahrer der FMB World Tour werden Tricks und Sprünge zeigen, die es in Deutschland sonst nicht zu sehen gibt einige der besten Fahrer der Welt Welt echte Tauzieher aus allen Altersklassen einige der besten Skateboarder, BMXer, Mountainbiker und Freestyle-Motocrosser Topläufer aus der Region (wie z.B. Ellen Clemens, Andrew Syme u.s.w.). Включение спортивного события в контекст традиционных мероприятий, как и упоминание прецедентных имен, позволяет анонсу реализовать функцию интертекстуальности. Это повышает в глазах читателя статус мероприятия и его организатора. BMW versucht seine erfolgreiche Titelverteidigung als dritter deutscher Premium-Automobilhersteller in der populärsten internationalen Tourenwagenserie, im Kampf mit Audi und Mercedes-Benz. Одной из составляющих ядра жанрообразующих признаков анонса является идентификация адресата (целевой аудитории). Маркером максимально широкой целевой аудитории являются обобщенно-личные местоимения alle, jede, устойчивые выражения со схожей семантикой: … für Jedermann Alle Fans von Freestyle-Motocross für Jung und Alt. Типичным разделением спортивной аудитории анонса является дифференциация опытных спортсменов и новичков: Nordic Walkinggruppen: Gemütliche Gruppe - für Anfänger ca. 1,5 Std. Geübte Gruppe - für geübte Walker ca. 2 Std. Ограничение целевой аудитории часто является мнимым, так как при желании «ограничивающие» характеристики каждый реципиент может применить к себе: …für alle ambitionierten Läufer. Объективные ограничения целевой аудитории - вес, возраст, наличие опыта - встречаются нечасто: Mitmachen kann jeder, der sich zu einem Team zusammenschließt und gemeinsam nicht mehr als 650 kg auf die Waage bringt. Mindestalter: 15 Jahre, Führerschein / Mofa-Prüfbescheinigung Körpergewicht: 45-117 kg. Специализация целевой аудитории может быть также косвенной, прежде всего за счет использования англицизмов и спортивной терминологии и специальной лексики: Weitsprung, Stabhochsprung, Wakeboard, Paso Doble. Использование терминов и англицизмов повышает паблицитность текста, а также делает его интересным для специалистов в том или ином виде спорта, позволяет читателю, с одной стороны, почувствовать себя в кругу «своих», самоидентифицировать себя в сообществе посвященных, а с другой стороны - ограничить целевую аудиторию анонса. Релевантным для интердискурсивной природы спортивного анонса в медиапространстве является признак мелиоративности, при этом акцентуация позитивных характеристик работает на реализацию различных стратегий, прежде всего самопозиционирования и аргументации. Мелиоративные коннотации формируются в спортивном анонсе в отношении - организатора мероприятия (бренда): Gesundheitsfördernde Maßnahmen in Garmisch-Partenkirchen Im ehrwürdigen Ambiente des Olympiaparks; - самого мероприятия: der Highlight-Event Baden ist nicht nur das einzige Masters der Saison, sondern auch das wahrscheinlich wichtigste Turnier für die EM-Qualifikation. Мелиоративы семантически дублируются элативными (высокооценочными) конструкциями: die populärste internationale Tourenwagenserie am Red Bull Ring Motorsport auf der wohl berühmtesten Amüsiermeile der Welt. Косвенное воздействие на аудиторию, характерное для журналистского дискурса, осуществляется, в частности, за счет использования в тексте анонса элементов разговорного стиля: eine noch spannendere DTM gespickt mit jeder Menge Spannung Gerade im Winter ist der „innere Schweinehund“ oft sehr groß. Als Berufstätiger kommt man am Laufen im Dunkeln fast nicht vorbei. Da macht es schon deutlich mehr Spaß, in der Gruppe unterwegs zu sein. Dazu kommt noch die Kälte. Denn das beste Team unter ihnen kämpft gegen die härtesten Jungs vom Kiez. Элементы разговорного стиля формируют также экспрессивность текста спортивного анонса, точно так же как восклицательные предложения: Viel Spaß! Feiertag keine Führung! Непосредственная апелляция к потенциальным потребителям, характерная для рекламного текста, воплощена в императивных конструкциях: Werden Sie Teil einer inzigartigen Bewegung! Проведенный анализ доказывает, что интердискурсивность может быть понята как интеграция коммуникативно-прагматических черт в рамках одного типа медиатекста. Текст спортивного анонса представляет собой один из интердискурсивных медиажанров, воплощающих черты журналистского, рекламного и PR-дискурсов на уровне вербализации стратегий речевого воздействия: информирование, аргументация, самопозиционирование, формирование оценки.

About the authors

Uliana Anatolievna Zharkova

State University of Chelyabinsk

Candidate of Philology, Head of German Department Chelyabinsk

References

Supplementary files